פייסבוק שונה מעיתונות רגילה ואפילו מגוגל. בגוגל, האדם בוחר מה לחפש וגוגל מראה לו בראש רשימת התוצאות את העסקים ששילמו על פרסום. לעומת זאת בפייסבוק, כאשר הגולש נמצא בפייסבוק, פייסבוק פשוט "דוחפת" לו פרסומות שיכולות להיות רלוונטיות עבורו. זאת השיטה. 

כדי לפרסם בפייסבוק צריכים להיות מוכשרים. לא כל בעל עסק שיש לו את הכסף לפרסם, יצליח בפרסום כזה. כי כדי שפרסום בפייסבוק יניב תוצאות ויניע את המשתמש לפעולה, צריכים לדעת איך לפנות לקהל היעד המדויק ביותר (אתם עושים את העבודה הזאת, ולא פייסבוק). בגלל שהכל כאן כל כך דק ורגיש מבחינת קהל היעד שלכם, לפעמים מילה אחת יכולה לשנות את הפרסום מגרוע לטוב וכן להפך.  

כמובן שאם פרסמתם פעם אחת ולא ראיתם את התוצאות המצופות, חייבים להסיק מסקנות ולבדוק מה לא היה טוב ומה אפשר לשפר. להיות תמיד עם היד על הדופק.